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　　最近，我的一个朋友在文旅局工作，他分享了一段赛事视频，画面里球员在草地上飞奔，观众在看台上挥舞着旗帜。这场比赛是内蒙古自治区男子足球超级联赛的决赛。正当我准备划走时，旁边又跳出湘超的现场，球迷们在欢呼，夜市摊上香气四溢。接着，我看到赣超、蒙超、渝超等赛事的直播，仿佛全国人民都沉浸在足球的热潮中。

　　这种现象让我感到震惊，因为几乎每个地方的比赛都座无虚席。以重庆为例，揭幕战吸引了2万多名观众，票价仅5.6元，瞬间售罄。接下来的比赛更是人山人海，云阳的官方通报显示，现场观众高达13883人。这种万人看球的场面，已经成为周末的新常态。

　　而与此同时，旅业却进入了淡季，黄金周刚过，酒店价格回落，航班客座率下滑，景区也显得冷清，各大OTA开始推温泉、周边游等项目。暑期和十一的旅游高峰并没有预期的火爆，反而出现了不少地方的旺季亏损。与之形成鲜明对比的是，足球却在火热升温，各地文旅局纷纷借助足球赛事来带动地方经济。

　　湖南、四川、江西、内蒙古等地在九月集中开赛，口号是“文旅+足球、周末经济、全民联动”。比赛不仅有直播和解说，旁边还配套了夜市、展会和演出，甚至交警专门为球迷开设了通道。淄博的齐鲁超联赛还未开始，就有140家企业参展，文旅局、商务局、体育局等多个部门齐心协作，展现出一种前所未有的热情。

　　足球的吸引力何在？为什么在旅游疲软、消费降速的当下，各地都把“搞足球”作为文旅突破口？这似乎是一个新问题，实际上却有着深厚的底层逻辑。在当前地方发展的环境中，找到一个项目，能够同时满足好组织、易动员、带人气、有画面、好数据的条件，实属不易。而足球恰好符合这些要求。

　　从组织的角度看，举办一场灯光秀需要花费高额的设备费用，音乐节需要请明星，夜游市集则需要精细化招商。而足球比赛则大大简化了这些步骤，场地自有，球员多为民间爱好者，动员起来相对容易。各地的超级联赛早有雏形，只需稍加宣传，便能迅速拉起比赛。

　　再看传播属性，足球比赛具有明显的规则、对抗性、比分和转折，这比其他文旅活动更具吸引力。即便是不懂球的人，也能因一个进球而激动不已，形成强烈的情感共鸣。这种情绪的输出，几乎是其他文旅活动所无法比拟的。

　　对于地方政府来说，足球比赛的数据展示相对容易，场均上座人数、在线直播观众数、夜市销售额等，都是年终考核的有力证明。在全民考核KPI的背景下，这种方式无疑极具诱惑力。

　　更重要的是，足球赛事具备可持续性。与一些一次性项目不同，足球比赛可以分主客场，赛事周期普遍拉长至数月，甚至跨年，意味着赛事可以成为常态化的聚集人气入口。比赛的每一个瞬间都能转化为传播素材，激发更多的参与感和仪式感。

　　然而，尽管许多地方都表示足球带动了文旅，但仔细一看，受益最多的往往是赛场周边的小摊小贩。炸串、米线、小龙虾等小吃的销量确实上升，但酒店价格并未大幅上涨，景区也没有爆满，文创店依然冷清。尽管文体不分家，但目前的状况仍显得有些遗憾。

　　究其原因，流量的短暂性使得观众在比赛结束后迅速散去，未能留下过夜消费，也未能延伸至白天的文旅活动。人们的目标明确，他们只是来看一场地方足球比赛。当地的文旅配套并没有做好准备去承接这些流量。

　　为了让足球真正带动文旅，必须要打破场馆与城市之间的壁垒。赛事应与住宿相结合，赛程与旅游路线挂钩，文旅局需在赛事设计之初就参与其中。足球与夜市只是流量的入口，真正的价值在于将人们带入城市的深处。

　　未来，足球或许能成为一种长链式的文旅流量引擎，推动城市的整体发展。虽然现在很多地方仍停留在热闹的表面，但如果能够形成有效的接力，省级足球联赛必然会成为地方文旅的长期入口。返回搜狐，查看更多